今天是：
新消费时代的升级带来消费观念的转变，也催生出各种各样的品牌传播方式，品牌传播跨入2.0时代。传播的方方面面都发生着转型，其中，明星代言也从“只注重高颜值”的1.0时代转型为“关注代言与产品契合”的2.0时代。范冰冰为满婷代言“致尊皂媓”就是这新模式下的典型代表。
明星代言1.0时代结束，2.0时代开启
过去明星代言看“高颜值”，只要长得漂亮，配一则简单的电视广告，或报纸广告就能将产品广泛地告诉自己的目标受众。粉丝全凭明星的一张脸就关注这个产品。比起品牌本身，引导购买力更多的是靠粉丝对明星的着迷，这种“粉丝经济”是明星代言1.0时代的显著特征，代言转化的是粉丝对明星的关注度。
随着品牌传播进入2.0时代，自媒体、社会化媒体的兴起造成各种自媒体营销、“网红”经济等新模式的出现，明星代言也从“粉丝经济”升级为“靠品牌和质量”的2.0时代。这是一个“人人都有可能成为明星”的时代，泛娱乐化的时代特征赋予明星代言2.0新的内涵。
新消费升级带来消费理念的转变。现在的明星代言，一条简简单单的广告已经无法打动客户。与1.0时代相比，明星代言2.0时代的核心转为：求“真”、求“新”、求“变”。求真，即专注品牌本身、追求广告代言真内涵；求新，即追求自媒体营销带来的多种新模式；求变，即代言的形式从单纯的一句广告语变化出直播、互动等多种体验形式。
满婷选择范冰冰为“致尊皂媓”代言人，颠覆以往的一贯做法，从适合品牌本真的角度出发；“范爷”本次代言也跨出了单靠高颜值的传统模式，帮满婷一起创造了“致尊皂媓”朋友圈热销的传奇，全方位地体现了明星代言2.0时代的核心与特点。
满婷携手范冰冰一起玩转明星代言2.0
15年前的广告受众，如今已经成为新时代中产。面对消费群体的更迭，满婷在选择明星代言的工作上也做出了相应的调整。邀请范冰冰，不仅是冲着“高颜值”，而是他们找到范冰冰和满婷产品的诸多契合点；反之，范冰冰与之合作，也不是一次简单的商业层面的付邀。二者为这次合作的达成都做了充分的准备，从高颜值表面到品牌的本质，都能找到诸多契合点。
【颜值】
被称为“现代四大美女”之一的范冰冰，曾一度开启了中国最美女明星锥子脸的先河，无论是迷人的脸蛋还是袒露的双肩，她总以白皙的肌肤及“高颜值”位居“最美女明星”榜首；与之相比，“满婷”品牌的系列产品，着力打造以“防螨、除螨”为主的美容、护肤产品，为创造美丽的“颜值”而生，在市场竞争中表现出独具一格的魅力。二者都是各自领域中“高颜值”的典型代表。
【地位】
七年前，范冰冰身着龙袍以“中国女演员”的身份出现在戛纳的红毯上。如今，摇身一变，她竟成为第70届戛纳国际电影节主竞赛单元评委团中唯一一位华人评审。据福布斯杂志报道，她还是2016年世界上收入第五高的女演员之一。无论是才华还是财富，尊贵的地位名副其实；满婷在“除螨”领域里坚守15年，造就了“致尊皂媓”等“除螨”界的诸多明星产品，两者地位相配。
【独立精神】
从“金锁”到“范爷”，努力从未停息，她坚持开创自己的工作室，打造自己的品牌团队，一句“我就是豪门”彰显了凭借自己的努力攀向娱乐圈巅峰的霸气，正如满婷15年来坚持为健康的肌肤打造“无螨”世界的初心一样，她们都在自己的领域独立打造自己的品牌故事，二者精神统一。
【较真】
作为娱乐圈“高颜值”的代表，范冰冰对自己皮肤的护理是出了名的认真，她曾坚定地表示：“我，并不随意代言任何产品”。与满婷的合作，是她在百忙之中抽时间亲自到生产车间去了解，并亲自体验产品数日之后才决定的。这股“较真劲儿”在满婷身上一样存在：带着15年的专注执着，秉承着“除螨、天然、不刺激”的健康理念，匠心打造天然温和产品15年。“满婷”品牌系列产品拥有国家专利4项，成为国内除螨领域第一品牌。
【粉丝】
“范爷”的精神可谓引领了一代新职业女性。她们追求健康美丽的肌肤。她们靠自己的拼搏为家人带来更健康的生活。满婷匠心十五载，不断创新、升级与研究新产品，一切旨在为新时代女性及其家人服务：为了让辣妈们和宝宝们能够在春色中保持美丽与健康，“满婷”《妈咪宝贝》爱的共享套装温暖人心；为了坚守“天然除螨”，深入海拔1400米的园林找天然驱螨植物原材料—青花椒。这样的满婷，同样深受新时代女性的爱。
【想象力】
无论是火热的节目《挑战者联盟》、《奔跑吧兄弟》；还是各大盛典《尖叫之夜》、《冯小刚电影20周年纪念晚会》；亦或是电影《我不是潘金莲》……范冰冰一直是电视荧屏上最活跃的明星；而“满婷”品牌系列产品中，“青花椒植物抑螨素”成为核心技术，并以防螨、除螨为主的美容、护肤、家庭清洁系列等产品，在市场竞争中表现出独具一格的魅力，通过十五年的努力使满婷品牌成为国内除螨领域第一品牌。两者同为各自领域的大佬，未来想象力无限。
【跨界】
如果你认为范冰冰只是演艺界巨星，那就错了。范冰冰在房地产、葡萄酒等领域的投资玩得风生水起，她还先后在多所国际著名大学周边投资中国留学生公寓，置下自己的产业……满婷作为九鑫集团旗下的产品，依然秉承企业“诚实守信、求实创新”的经营理念，同样，九鑫集团也不是一个单纯的日化公司，而是集制造、金融、房地产等多个领域的大型综合性企业集团，这样先决的企业背景定会培养“满婷”走出日化领域，寻求跨界发展。所以，“跨界”范爷和满婷相统一。
她用自身的美丽和魅力为满婷代言，而她的美丽与健康由满婷来守护，这样的合作，不仅仅是企业与明星一次普通的商业合作，其代言的本质已经跨出商圈与娱乐界，上升为产品品牌力与价值观的融合。
也许之前你并不了解满婷，但您一定听过“致尊皂媓”火爆朋友圈的故事，这就是明星代言2.0追求的本真：不仅让越来越多的“冰棒”对“致尊皂媓”产生了信赖，同时也让“以范冰冰为标榜”的新独立女性对满婷的文化产生了共鸣，开始越来越多地关注满婷的产品；还反映了满婷在明星代言2.0时代选择明星坚守的智慧。
两者的携手，有望在接下来的进程中创造出更多经典的瞬间，下一个15年，令人期待，也让我们共同关注。
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